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在 2024 年 Google Marketing Live 大會上，Google 展示了 AI 如何改變媒體、廣告素材和評估做法，開創廣告新紀元。以下廷思廣告團隊，根據 Google 的匯報，提供最高成效廣告活動（PMax）的最新產品資訊彙整和分享：
最高成效廣告 Performace Max
最高成效廣告活動（PMax）是使用 AI 技術輔助的搜尋廣告活動，能在所有的 Google 管道上，爭取最多的轉換及最高的投資報酬率。根據 Google 的匯報，許多零售業者使用 PMax 取得了良好成效，除了轉換率或價值平均提高了 27%，還能維持相近的單次轉換出價和廣告投資報酬率（RoAS）。即使已在搜尋廣告活動中使用廣泛比對和智慧出價，依然能達到出色的成效。
Google 建議新廣告主採用 PMax，因為 PMax 是提升廣告成效、增加轉換率和優化廣告投資報酬率的最佳選擇，並且讓廣告主能充分運用 Google Ads 的所有功能。PMax 採用頂尖的 Google AI 技術，可隨時隨地接觸正在探索相關內容的消費者，全力提升成效。
打造符合品牌風格且吸引人的廣告
根據 Google 的匯報，Google 提升了「最高成效」和「需求開發」廣告活動的圖像生成技術，針對廣告業務開發了專用的生成式 AI 工具。今年稍晚，廣告主將可以提供品牌宣傳指南（包括品牌顏色和字型），Google AI 將根據這些指南在各種管道上生成符合品牌風格的廣告。廣告主還可上傳範例圖片作為生成參考，以創建符合品牌視覺的新圖像。
此外，未來幾週內，最高成效及其他類型的廣告活動將開始使用 AI 技術輔助的圖片編輯功能，包括新增及移除物件、延展背景、以及依據任何大小和長寬比調整圖片。這些功能將針對特定產品類別推出最佳化建議，顯示 AI 生成圖像在不同應用場景中的效果。
Google 也與 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 等廣告素材平台合作，支援素材資源庫整合，創意團隊可在其他平台製作素材，然後匯出至 Google Ads。
成效及潛在商機的深入洞察
Google 已改良 PMax 的報表，讓廣告主能查看品牌在 YouTube 上的曝光版位，並設定排除條件，確保廣告只在指定版位投遞。PMax 將支援素材資源層級報表，廣告主可以查看各項素材資源的主要轉換指標，並進行實驗測試以最佳化廣告成效。
轉換升幅研究將於幾個月後在全球市場推出，這項功能能提供嚴謹的因果關係證明，幫助廣告主評估廣告活動的實際影響。今年稍晚，Google 將推出全新的診斷功能，整合出價、素材資源、轉換設定和帳單等項目的洞察資料，延伸到廣告活動層級的總覽頁面，確保廣告活動正常運作。
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