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2023 年底，Meta 推出了產品目錄影片廣告，幫助廣告主無縫整合各種影片創意到廣告中，廣告會根據用戶的興趣、意圖和行為，自動調整推薦的產品，進而提升廣告的轉換表現。
Meta 在 AI 和自動化領域的戰略重點，通過 Advantage+ 系列工具，廣告主得以借助自動化和 AI 更有效地吸引購物者，通過簡單的廣告創意，就能有效強化行銷活動和廣告成效。短影片內容的崛起，也改變了數位廣告的趨勢，因此 Meta 也開發了一種解決影片限制的工具，允許廣告主在目錄廣告中，高效且有效地整合各種影片。
什麼是產品目錄影片廣告？
產品目錄影片廣告，是允許廣告主將影片素材直接上傳到目錄中的產品或 SKU 的廣告工具。上傳後，廣告主可以善用 Advantage+ 精確定位理想用戶，提供客製化且有影響力的內容，促進廣告的轉換率。此外，產品目錄影片廣告還有以下優點：
擴展影片創意：廣告主可以將現有的影片擴展到所有廣告版位，包括 Reels、動態時報和限時動態，使廣告主能夠最大化影片內容的覆蓋範圍和影響力。
客製化廣告創意：利用 AI 和機器學習能力，Advantage+ 廣告能識別並定位高價值客戶，根據用戶偏好和行為提供個性化且高效的創意，確保最大化的互動和轉換率。
提升產品能見度：善用客製化的機制，廣告主能夠將影片作為提升顧客對於不同產品能見度的額外杠桿。通過動態和靜態不同風格的創意展示產品，吸引廣大的潛在客戶的注意力，並推動他們對產品的興趣。
廣告主如何看到成效
已經有不少頗具規模的品牌和商家受益於產品目錄影片廣告。例如，瑞士運動品牌 On 希望獲取新客戶、提升線上銷售和提高廣告 RoAS。為了實現這些目標，On 團隊在 Meta Advantage+ 目錄廣告活動中利用了產品目錄影片廣告。On 團隊進行了一次 A/B 測試，將使用「產品目錄影片廣告」與不使用的廣告進行比較，結果顯示 RoAS 提升了 41%，每次購買成本下降了 45%。
有意嘗試產品目錄影片廣告？請記住以下重點：
短小精悍：影片的前 2 秒內吸引觀眾是關鍵，並建議 5-6 秒內提供 CTA 行動呼籲
最大化利用廣告空間：利用每個廣告位的完整尺寸，增強廣告的原生感
嘗試不同的影片類型：除了與從事影片製作的公司合作，我們也建議與網紅及內容 創作者合作，製作更多自媒體原生 影片內容。
希望這篇文章能幫助您更好地理解和利用 Meta 的目錄產品影片功能，提升您的廣告成效！本文參考自 Meta Business 的文章進行編譯。
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