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Google 的最高成效廣告活動 Performance Max（以下簡稱 PMax）已成為許多電商品牌，追求高投資報酬率（ROAS）的理想選擇。
PMax 是一種全渠道廣告活動類型。簡單來說，廣告客戶可以透過一個廣告活動，直接存取所有 Google Ads 廣告版位，並且根據您指定的轉換目標，採用 Google AI 技術，全力提升廣告成效，盡可能爭取最多轉換及更高的價值。
Google 的 PMax 與 Meta 的動態產品廣告（DPA）有相似之處，焦點皆為自動化優化和個性化體驗。PMax 和 DPA 均使用 AI 技術自動調整廣告素材以最大化廣告效益，並且能根據用戶的行為和興趣提供個性化的廣告呈現。PMax 通過跨渠道數據整合，精準定位潛在客戶；DPA 則利用潛在客人在 Facebook 和 Instagram 上的行為模式，提供不同的產品組合推薦。
PMax 的核心優勢在於其智能化和自動化。對於許多 DTC 電商品牌來說，PMax 是通過高效資源利用＆即時優化的特性，為廣告客戶帶來前所未有的價值。實時數據和機器學習，加上自動化的廣告創意和優化過程，可大幅節省團隊的時間和精力，並確保廣告始終處於最佳狀態。
客戶案例分析：新創食品 DTC 品牌使用 PMax 創造 4X RoAS
2024 年我們接手一位 DTC 客戶，他們是一間新創的冷凍食品品牌，目標著重在營業額的成長和訂單轉換。廷思團隊主要負責廣告投放策略和執行，其中在 Google 的廣告工具中，我們除了佈局關鍵字的廣告外，也安排使用 PMax 來主攻訂單轉換的目標。Google PMax 在廣告初期就取得顯著成果，我們觀察到 PMax 廣告的 RoAS 經過系統自動學習後，投放的首 48 小時內就創造了 2.38X 的 RoAS，並且在不到一星期內優化至 5.35X ，至今仍持續成長中。
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